要说如今消费品里最卷的赛道，那化妆品行业一定占据一席之地，而在化妆品行业里，功效市场无疑又是当下格外之卷的“战场”。
行业新规关于功效宣称评价的落地，令“王婆卖瓜”式的宣传无间可乘，所有功效都要有据可依，所有品牌和企业都要以事实说话。这也意味着，在万般皆功效的市场上，品牌想要以简单地宣称某种功效出圈，将难上加难。
什么是有效内卷？
伴随着化妆品行业竞争的加剧，以及消费者不断升级和细分化的护肤需求，仅仅以热门功效成分的堆砌，或精美创意的包装设计，又或是抓眼球的新概念等来塑造一时的爆品，显然早已是“无效打法”。
在越来越同质化的竞争下，如何令产品具备跨越周期的实力，构建品牌核心差异化竞争力，获得长期发展，成为横亘在诸多品牌和企业面前的一道大坎。
纵观市场上历久弥新的超级单品和超级品牌，不难发现，它们之所以能够经久不衰，除了产品具有出色务实的功效，还有产品背后，从原料到配方，到研发、技术、工艺等不同维度打造的独特优势。
于功效时代下的产品来说，这一逻辑同样有效。在功效这个基本盘的基础上，加强产品在成分配方、科技研发等方面的创新，正在成为不少品牌和企业，尤其是新锐品牌们实现“有效内卷”的新方向。
比如，有的跳出传统化学工业类成分的局限，使用天然或天然来源的成分和无害配方，打造纯净美妆；有的将生物工程、基因工程领域的现代生物技术应用于化妆品中，提升产品功效与科技含量；有的则以实力派科研人才做背书，塑造产品和品牌专业形象……
而在这些新方向出圈背后，也离不开化妆品行业上游相关企业的高效赋能和助推。
以生物技术为研发核心、以自然生命的力量赋能产品的创新型化妆品高新技术性企业——广州美中生物科技有限公司（以下简称“美中生物”）便是其中的领航者。
聚焦现代生物科技，独具特色
众所周知，化妆品功效的实现离不开成分，而成分一般有化学工业类成分和天然或天然来源成分，美中生物则是以天然或天然来源成分为基，利用现代生物技术，实现最优化功效的佼佼者。
区别于一般上游企业，美中生物自诞生就伴随着浓厚的现代生物技术色彩与专业的医学背景。
在美中生物成立前，其联合创始人、首席科研官涂桂洪教授不仅成立了全国首家私人基因实验室，开展重组人表皮生长因子的研发和产业化开发，还是两项国家一类新药的发明人，在生物基因工程领域拥有数十年研发经验。
▲美中生物联合创始人、首席科研官涂桂洪教授
在企业成立后，美中生物迅速打造了GMP级可视化研究生产基地，通过美国FDA标准GMPC认证以及ISO：认证，成功建立了基因工程平台、超高温开放式发酵平台和生物高效转化平台，以前瞻性的生物技术，对妆食同源类、药食同源类、植物类、谷物类、食材类等自然来源的原料进行研发和探索，并实现包括化妆品在内多个领域的转化和运用，形成皮肤健康、睡眠健康、血液健康和肠道健康四大产业布局。
至今，美中生物已经拥有多项原创工艺技术和专利，比如可实现生物聚合物小分子化，保留营养物质基本活性结构，保证透皮吸收效果的“酵作”专利技术；可制备出在生物活性、靶向结合能力和稳定性上优于一般寡肽类成分的小分子水解胶原产物的“涂氏三基元”技术等。
作为领先的生物制剂研发生产全产业链高新技术企业，美中生物本身就是化妆品行业内独具差异化的存在。
创新差异化产品筑护城河
美中生物在工艺技术和研发上的独特优势，也赋予了产品从原料到配方，再到功效的独特护城河。
“我们一直坚持认为，自然界拥有最伟大的力量，在自然界中我们可以获取到我们所需要的微生物，并利用这些微生物转化为化妆品新原料。”
在原料上，美中生物一直坚持核心原料自主研发自控自提，以自然来源的植物、种子等，通过生物发酵这一独特且具有高壁垒的方式，提取能够有效解决肌肤问题的核心功效成分，并避免额外添加多余的甚至有副作用的防腐剂或抑制微生物生长的其他原料，以确保原料高效、安全，也为化妆品行业原料、功效产品的研发与创新，注入源源不断的新力量。
得益于自主研发以及三大平台的卓效转化成果，美中生物不断研发出高标准强功效且具有高度差异化和独特性的产品，比如零防腐全发酵面膜、桃花酵生物修护面膜、涂氏三基元修护喷雾等。
以王牌产品零防腐全发酵面膜为例。作为一款极具突破性的面膜产品，首先是完全采用天然可食用原料，通过生物发酵转化而成，具备多种天然有效成分，可高效滋养和保护皮肤；其次，不添加任何化学增稠剂、人工香料、防腐剂等成分，极致安全温和，零防腐、常温状态下仍能保质达36个月；再次，在产品功效上，不仅可满足普通肌肤日常保养需求，更适用于敏感肌肤、激素脸以及创伤类型肌肤的舒缓和修护，极度契合如今功效护肤市场消费者多元化需求。据了解，该款产品，其合作品牌商客户复购率超过92%。
而为了进一步助力品牌客户积极抢占功效市场先机，美中生物于近日又推出了积雪草舒缓面膜。同样延续了零防腐全发酵的研发逻辑，添加具有抗氧抗衰、抗菌修护作用的积雪草提取物搭配美中生物酵作成分——银耳提取物，高效实现舒缓修护，同时兼顾紧致、滋养、保湿等功效。据检测显示，该新品与普通面膜相比，其舒缓功效强1.4倍，对肌肤的修护效果也高达60%。
全方位增值，深度亮相
依托这些差异化特质，美中生物不仅实现了自身在上游产业链的出圈，也赋予其品牌客户独特性，但美中生物并不仅仅局限于此。
除了为客户提供原料研发、差异化产品以及工艺专利技术方面的服务和附加值服务，美中生物还可根据品牌客户的需求进行个性化产品定制，提供涵盖原料、产品、配方、配套产品、包装包材以及销售物料、线上培训等各个方面的全方位增值服务。
而为了进一步帮助品牌客户了解美中生物，助力品牌客户在功效市场成功寻得独特亮点，美中生物在3月份也将迎来一系列全面亮相与展示。
年3月8日，美中生物受邀参加第十五届中国美妆年度大奖活动，众多特色功效产品将在展位B15精彩亮相，此外，美中生物涂教授也将在会场进行《好产品是“留”量之源》主题演讲；
年3月10日-12日，美中生物将参加第59届中国（广州）国际美博会，届时，一系列王牌产品和新品以及独特工艺技术等也将在1.1馆/E07A重磅亮相；
同时，在3月11日，美中生物将举办“带你走进美中生物之国家高新技术企业”工厂探秘活动，诚邀行业内相关人士以及品牌客户共同走进美中生物，全面深度了解美中生物。
